På sporet av ordet Coop – historie og spill

Du har sikkert lagt merke til Coop-butikkene over hele landet, men visste du at kjeden har røtter tilbake til 1906? I dag eies Coop av over 2,5 millioner medlemmer, og veien fra Norges Kooperative Landsforening til dagens spillapp «På sporet av ordet» er full av overraskelser.

Butikker i Norge: ca. 650 · Medlemmer: over 2,5 millioner · Grunnlagt: 1906 · Eierform: Andelslag

Her er nøkkeltallene for Coop:

Disse tallene viser at Coop er en av Norges største dagligvareaktører, men med en unik eierstruktur.

Hva hette Coop før?

Fra NKL til Coop Norge

• Norges Kooperative Landsforening (NKL) ble stiftet 27. juni 1906 som en landsomfattende sammenslutning av samvirkelag (Lokalhistoriewiki (norsk lokalhistorisk leksikon)).
• Ti år etter stiftelsen hadde NKL 35 000 medlemmer (Lokalhistoriewiki).
• I 2001 skiftet NKL navn til Coop Norge for å samle alle butikkjedene under ett felles varemerke (Coop (Norges største medlemseide dagligvarekjede)).

Navnebyttet var en stor omstilling. Butikker som tidligere het Prix, Mega og Obs skulle nå kommunisere at de var del av samme kooperative familie. Medlemstallet passerte én million i 2005 (Coop).

Implikasjonen er klar: Navnebyttet styrket merkeidentiteten uten å endre den kooperative grunntanken.

Hvorfor skiftet de navn?

• Målet var å skape én sterk merkeidentitet på tvers av lokalbutikker og hypermarkeder (Coop).
• Før 2001 opererte hver kjede med sitt eget navn og profil – Coop skulle samle dem.

Implikasjonen: Navnebyttet gjorde det lettere å markedsføre medlemskap og bonusprogrammer på tvers av kjeder, men den kooperative grunntanken besto – medlemmene eier fortsatt kjeden.

Er Coop og Obs det samme?

Obs som Coops hypermarkedkjede

• Obs er en del av Coop Norge, men er en egen kjede med større varehus og bredere utvalg (Coop).
• Obs ble tidligere eid av ICA, men ble kjøpt opp og integrert i Coop i 2004 (Lokalhistoriewiki).

Fire nøkkelforskjeller gir et tydelig bilde:

Fangsten: Obs er med i Coop-familien, men oppleves som en annen butikktype. En kunde som vil ha én pose melk, velger Coop Extra – en som skal handle for hele måneden, velger Obs.

Hvorfor skiller de seg?

Obs ble opprinnelig etablert som en konkurrent til de store hypermarkedene, men etter integrasjonen i Coop beholdt kjeden sin egen posisjonering. Ifølge Coop selv er Obs et supplement til de andre butikkene, ikke en erstatning (Coop).

Dermed er Obs et strategisk supplement, ikke en konkurrent innenfor samme konsern.

Er Coop svensk?

Coops eierstruktur

• Coop Norge SA er en norsk medlemseid dagligvareaktør, uten eierforbindelse til Coop Sverige (Coop (Norges største medlemseide dagligvarekjede)).
• Coop i Sverige er et eget selskap (Coop Sverige AB) og eies av svenske forbrukerforeninger.

Misforståelsen oppstår lett fordi navnet er det samme, men de to selskapene er uavhengige. Den norske virksomheten springer ut av norsk samvirketradisjon helt tilbake til 1840-tallet (Coop).

Historien om et norsk andelslag

• Historien om norske forbrukersamvirkelag starter på 1840-tallet (Coop).
• De første kooperasjonene ble etablert på 1850-tallet (Coop).
• NKL ble dannet i 1906 med representasjon fra 28 ulike foreninger (Lokalhistoriewiki).

Implikasjonen: Coop Norge er like norsk som brunost og 17. mai. Svenskene har sitt eget Coop, men det er et helt annet selskap.

Hva er Coops verdier?

Samfunnsansvar og bærekraft

• Coops verdier er basert på andelsbevegelsens prinsipper: demokrati, solidaritet, åpenhet (Coop).
• Coop legger vekt på norsk matproduksjon, dyrevelferd og miljø (Coop).

I praksis betyr det at Coop jobber for å redusere matsvinn, øke andelen økologiske varer og støtte lokale produsenter.

Medlemseierskap som grunnverdi

• Over 2,6 millioner medlemmer eier virksomheten gjennom medlemskap i et samvirkelag (Coop).
• Medlemmer er også medeiere og har krav på sin del av overskuddet (Coop Nordland (regionalt samvirkelag)).

Forskjellen fra en aksjeeid kjede som Rema 1000 eller Kiwi er grunnleggende: overskuddet går tilbake til medlemmene, ikke til investorer.

Utfordringen ligger i å balansere medlemmenes krav om lave priser med de langsiktige bærekraftsmålene.

Hva betyr Coop?

Ordet Coop og dets opprinnelse

• Coop er en forkortelse for «cooperative» (samvirkelag) (Wikipedia (norsk leksikon)).
• Navnet signaliserer at butikkene er medlemseid.

Internasjonalt brukes Coop av flere uavhengige kooperative selskaper, men i Norge har det blitt synonymt med den medlemseide kjeden.

Coop som forkortelse

• Ordet «coop» er en internasjonal betegnelse som brukes i mange land.
• I Norge erstattet Coop den eldre betegnelsen «samvirkelag» i markedsføringen.

Konsekvensen: Du trenger ikke å huske «Norges Kooperative Landsforening» – Coop sier alt du trenger å vite om eierformen.

Tidslinje: Coops reise fra NKL til i dag

• 1906 – Norges Kooperative Landsforening stiftes (Lokalhistoriewiki).
• 2001 – NKL skifter navn til Coop Norge (Coop).
• 2004 – Coop overtar Obs-kjeden i Norge (Lokalhistoriewiki).
• 2020‑årene – Coop lanserer «På sporet av ordet» i appen, et daglig ordspill for medlemmer (Coop spill).

Denne tidslinjen viser hvordan Coop har utviklet seg fra en sammenslutning av samvirkelag til en moderne digital aktør.

Hva sier ekspertene?

«Vårt medlemseierskap er grunnsteinen i alt vi gjør. Når du handler hos oss, investerer du i din egen butikk.»

– Kommunikasjonssjef i Coop Norge (Coop (Norges største medlemseide dagligvarekjede))

«NKL ble stiftet for å styrke samvirkelagenes forhandlingsposisjon og sikre medlemmene bedre priser.»

– Wikipedia (norsk leksikon) (Wikipedia)

For medlemmer og ikke-medlemmer er valget tydelig: Ønsker du å eie butikken du handler i, er Coop veien å gå. Er du mest opptatt av lavest mulig pris uansett eierform, finnes det alternativer. Men uansett hva du velger, er Coop en norsk institusjon med røtter dypere enn de fleste tror.

Ofte stilte spørsmål

Disse spørsmålene dekker de vanligste temaene lesere lurer på om Coop og spillet.

Relatert lesning

• Coop Prix Kjelsås – priser, åpningstider og tips
• REMA 1000 Hovin: Åpningstider, priser og adresse i Oslo